今天共享的是：油烟机品牌X京东新品上市整伙同销案例【家电】【电商营销】【新品营销】

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方太新一代AI变频风魔方京东上市整伙同销案例领悟

在刻下家电存量市蚁集，高端化成为显赫趋势，“神志 + 智能”成为家电企业破局的关节成分。从2020 - 2022年，行业5000 + 高端烟灶市集占比从13%攀升至21% ，高端用户对居品功能、处事及智能化的需求日益增长。方太新一代AI变频风魔方动作行业首款主动AI变频油烟机，具备自动开机、自动议论风量等智能功能，其上市营销濒临着后疫情期间经济下行、厨电居品同质化严重、用户信息衰退和传播资源散播等诸多挑战。

为有用实行新品，方太从时期、神志、口碑、体验四个维度张开整伙同销。在时期维度，聘请在高消吃力连合的成都太古里，哄骗裸眼3D时期呈现居品智能引擎的高大吸力，配合微博热搜，激发全网关怀，顺利制造话题热度。在神志维度，借助抖音头部旅行KOL房琪kiki，将居品物理价值滚动为家的神志价值，开启全网KOL居品种草，话题方太新一代风魔方激发鄙俚扣问，激发谋害者神志共识。

口碑维度上，通过回拜1 - 3代老用户，展现方太风魔方22年的翻新进程，为新品获取用户的信任基础。体验维度则通过云发布会进行居品和时期的场景式体验，补王人购买递次中缺失的体验部分，捣毁用户购买疑虑。

在渠谈聘请上，方太聚焦京东平台，精确触达新装高购买力用户。在京东站内多频谈露出，站外利用知乎、抖音、小红书等平台的KOL进行居品种草，并通过信息流告白、关节词搜索等形状刺激用户购买。

这次营销活动后果斐然，发售当日销量冲破3000台，创造厨卫行业5500 + 新品销售新记载；618时分销量达4332台，ROI为12，成为厨卫行业5500 + 销售TOP1 ，总曝光量3.84亿，互动量90W + ，引流60W +。方太的顺利标明，在谋害趋于感性确当下，长远贯通居品、挖掘谋害者需求，多维度触达谋害者、摒除购前胆怯，是新品营销顺利的关节。

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